Le portable de Jones Soda

Kate Bertrand Connolly 1 | 25 août 2023

Jones Soda Co., basée à Seattle – connue pour les illustrations personnalisées conçues par les consommateurs sur ses étiquettes – a amélioré son jeu de réalité augmentée (RA). La société est passée d'une technologie AR basée sur des applications à une technologie AR mobile pour offrir aux consommateurs une expérience AR interactive encore meilleure grâce à ses étiquettes de soda.

La nouvelle technologie constitue une avancée notable pour le programme d'étiquettes AR de Jones, REEL Labels, vieux de deux ans. Avec la nouvelle technologie, les consommateurs n'ont plus besoin de télécharger l'application Jones Soda pour accéder aux vidéos AR sur les étiquettes de Jones. Ainsi, ils gagnent du temps, ainsi que de l’espace sur leur téléphone, et profitent également d’une expérience AR plus fluide.

Le nouvel emballage Jones Soda AR est alimenté par une plate-forme de réalité augmentée mobile personnalisée développée par l'agence de création August Allen. « Certaines de nos anciennes applications de RA basées sur des applications sont toujours disponibles sur le marché, mais nous avons effectué la transition vers la RA mobile, avec l'aide d'August Allen, en avril 2023 », explique Curt Thompson, directeur du marketing chez Jones Soda.

Pour donner vie à l'un des nouveaux packages AR mobile de Jones, les consommateurs scannent un code QR AR imprimé sur l'étiquette, puis pointent leur téléphone vers le devant de l'étiquette. Visualisée via le téléphone, l’étiquette devient un écran miniature pour une vidéo AR. Le reste de la bouteille et ses environs sont identiques à d'habitude.

La RA mobile offre aux consommateurs une expérience plus rapide et plus transparente que la RA basée sur les applications et permet à l'entreprise d'étendre la RA au-delà des étiquettes, dans les campagnes médiatiques, les marchandises et les points de vente. Jones Soda peut créer, gérer et modifier des projets et des campagnes AR en interne à l'aide du tableau de bord administratif de sa nouvelle plateforme AR propriétaire.

La RA a remplacé les autres canaux d'engagement de la marque, rapporte la société.

Lorsqu'elles ont été introduites en 2021, les étiquettes AR de Jones Soda ont ouvert la porte aux vidéos générées par les consommateurs, offrant aux fans une nouvelle façon de partager des histoires personnelles et de célébrer la communauté Jones. La RA a remplacé les autres canaux d'engagement de la marque, rapporte la société.

Sur la base du succès du programme de RA mobile avec les étiquettes Jones Soda, la société prévoit d'ajouter ses étiquettes de soda infusées au cannabis Mary Jones au programme.

Pour en savoir plus sur l'initiative de RA mobile de l'entreprise, nous avons posé quelques questions à Thompson. Lisez nos questions-réponses exclusives pour en savoir plus.

Thompson : L'équipe Jones teste actuellement ce concept. Avec notre plateforme, il est possible pour les consommateurs Jones de soumettre leur propre vidéo ; cependant, l'équipe de Jones demande un certain travail pour formater et configurer la vidéo afin qu'elle soit prête à être étiquetée. Nous testons actuellement la vidéo soumise par les utilisateurs pour de grandes séries de commandes MyJones personnalisées, dans l'espoir de pouvoir l'inclure sur des commandes individuelles d'ici quelques mois.

Thompson : Jones a toujours proposé nos étiquettes pour permettre à nos consommateurs d'exposer leur vision du monde. Cette expression a pris la forme de photographies artistiques, de photos de skateboard, de macrophotographies, de clichés humoristiques, de photographies de voyage et de photos d'animaux de compagnie – de nombreuses photos d'animaux de compagnie.

Jones thème souvent les sorties du label pour présenter différentes perspectives du monde. Par exemple, en juin dernier, nous avons proposé aux artistes de notre communauté Pride de raconter l'histoire de leur parcours et de leurs œuvres artistiques sur nos étiquettes, et cet automne, nous célébrons le travail des photographes du secondaire.

Thompson : Notre RA en est encore à ses débuts, mais nous avons un grand engagement lorsque les personnes célébrées dans la RA ont une histoire à raconter. Dans le cas d'une personne issue de notre communauté de sports d'action, le contenu AR s'est transformé en plusieurs reportages dans les médias télévisés, ce qui a donné lieu à des conversations en ligne, ce qui a entraîné une plus grande couverture médiatique.

Thompson :Nous sommes actuellement en train de développer ce programme et travaillons sur les spécificités des restrictions et limitations de chaque État en matière d'emballage.

Thompson :La RA viendra compléter nos étiquettes personnalisées et sera incluse partout où cela a du sens du point de vue de la narration ou de la marque.