Une femme de Brisbane crée une marque de mode dans sa chambre d'amis

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Sam Todd travaillait dans un commerce de détail à Brisbane, se demandant comment elle pourrait un jour réussir, lorsqu'elle a pris la décision impulsive de créer sa propre marque de vêtements.

Sans argent et sans expérience en design de mode, la jeune femme de 27 ans est retournée à Cairns, où elle a demandé l'aide de sa mère.

Sam Todd, fondatrice de The Volt, crée des créations dans sa chambre d'amis.Crédit : Sam Todd

Todd a passé trois jours à apprendre les bases de la couture sur la machine familiale et est revenue à Brisbane avec sa première collection pour The Volt.

« C’était pour moi le moyen le plus simple de mettre le pied dans la porte de la mode. Sans aucune compétence, ni contact, ni éducation, j'ai juste dû confectionner les vêtements moi-même », a-t-elle déclaré.

"Ce que [ma mère] m'a appris en un week-end à Cairns est ce qui nous a permis de traverser les trois premières années."

La vision de Todd pour The Volt était de créer des tenues de festival amusantes, excentriques et flatteuses dans une gamme de tailles inclusive.

Des tenues conçues et produites à Brisbane par Sam Todd, avec l'aide d'un voisin modéliste, d'un graphiste et d'autres grandes marques, comme Black Milk.Crédit : Sam Todd

Après son lancement en 2020, la Volt commençait à gagner du terrain lorsque la pandémie a frappé et que les ventes ont chuté.

« Tous les festivals et concerts ont disparu, nous étions donc dans une situation assez désastreuse », a-t-elle déclaré.

Sam Todd (à droite) portant l'une de ses créations lors du concert de Harry Styles sur la Gold Coast.Crédit : Sam Todd

"Nous ne gagnions plus assez d'argent pour continuer, et puis je me suis lancé sur TikTok pendant la pandémie, comme tout le monde."

Todd a commencé à télécharger des vidéos sur l'application et elles ont commencé à obtenir des milliers de vues.

"Cela nous a vraiment aidé à nous exposer à ce tout nouveau public qui, sans cela, j'aurais certainement dû faire mes valises", a-t-elle déclaré.

"En fait, j'ai toujours cru de tout cœur que le fait de rejoindre TikTok sauvait ma marque."

La première vidéo qui a vraiment eu un impact était un aperçu des coulisses de la façon dont Todd a créé un ensemble imprimé d'éclairs bleus.

«Quelques heures après l'avoir publié, j'ai reçu une commande pour le même ensemble d'éclairs bleus, et je me suis dit 'cela a en fait un impact réel dans ma vie'. Puis quelqu’un d’autre a commandé le même ensemble », a-t-elle déclaré.

Les fans de musique portent leurs tenues Volt lors d'un concert de Harry Styles.Crédit : Sam Todd

"Une fois que j'ai vu cela commencer, j'ai commencé à faire plus de vidéos comme celle-là."

La tournée de Harry Styles cette année a été un catalyseur pour davantage de vidéos virales alors que Todd a produit une collection que les fans peuvent porter au concert.

Lorsque Todd elle-même est allée voir Styles à la Gold Coast, elle a été étonnée de voir d'innombrables filles porter ses créations.

« Rien ne pourrait vraiment surpasser cela. Le concert était très concentré et il y en avait tellement partout », a-t-elle déclaré.

"C'est très surréaliste de voir maintenant devant moi dans la vraie vie les vêtements que j'ai confectionnés dans notre chambre d'amis, portés par de vraies personnes."

Todd vient de sortir sa collection Taylor Swift pour coïncider avec l'étape australienne de la tournée Eras de la star en 2024, s'inspirant de ses tournées précédentes et de divers thèmes d'album.

Le créateur espère que la collection contribuera à financer un certain soutien à la fabrication.

« Parfois, je couds 12 heures par jour, tous les jours de la semaine », a déclaré Todd.

"Nous allons toujours le garder local et à terre, mais ce n'est pas durable de continuer à fabriquer chaque vêtement moi-même – la charge de travail est folle."

Après la collection Taylor Swift, The Volt passera à des vêtements de tous les jours plus raffinés.

« Nous ne pouvons pas simplement compter sur ces tournées massives. Ce n'est pas viable à long terme », a-t-elle déclaré.

"Je veux vraiment que la marque soit quelque chose que je puisse faire pour toujours."